Уже многое было сказано по поводу того, что Cardi B стала первой женщиной-рэпером с двумя хитами в чарте Billboard Hot 100. Но гораздо интереснее история ее второго хита «I Like It». Это полностью двуязычная песня, где Cardi B читает рэп на английском, а два ее напарника по цеху, Bad Bunny и J Balvin, читают рэп на испанском. Из 13-трекового альбома с большим количеством коллабораций единственный трек, который поднялся на вершину, оказался двуязычным.
«I Like It» достиг вершины почти ровно через год после того, как другой двуязычный трек «Despacito» стал №1 в Hot 100 (27 мая 2017 года) и занимал эту позицию на протяжении 16 недель.
То, что это произошло именно в неделю четвертого июля (прим. 4 июля – День Независимости США), чрезвычайно иронично, учитывая время, в котором мы живем, и абсолютно уместно, учитывая страну, в которой живут артисты.
Cardi B, настоящее имя Белкалис Марлениз Альманзар, родилась в Бронксе. Ее отец родом из Доминиканской Республики, а мать из кубинского городка Тринидад. Ее испанские напарники из Колумбии (J Balvin) и Пуэрто-Рико (Bad Bunny). J Balvin выучил английский язык в США, когда был студентом по обмену, а Bad Bunny учит язык только сейчас. Песня, которую они совместно исполнили, является римейком хита 1967 года «I Like It Like That», первоначально записанного другим уроженцем Бронкса — Питом Родригесом, лидером группы Nuyorican.
Можно смело утверждать, что эта музыка не нова, и она не была импортирована. Это музыка, рожденная на улицах Нью-Йорка, и подверженная латинскому влиянию и битам. Это еще один пример того, как латинские звуки пронизывают популярную американскую культуру и музыку вот уже на протяжении десятилетий.
Если это так, то почему вокруг двуязычного трека, ставшего №1 в Hot 100, столько шумихи? Потому что Hot 100 — это самый выдающийся и уважаемый показатель популярности музыки в США, а для трека, который достиг №1, это означает, что он, несомненно, прочно укоренился в массовом сознании, что и произошло с «Despacito» год назад.
И это, однозначно, что-то новое.
В то время как латиноамериканская культура является частью социальной и культурной среды США, латинская музыка на испанском языке, в силу того, что она на другом языке, в основном осталась в чартах в своей «латинской» полосе. Мейнстримное радио редко играет такую музыку, и латинские выступления по-прежнему являются редкостью на ночном телевидении или даже на основных утренних шоу. Ни один латинский исполнитель, который исполняет на испанском языке, кроме Шакиры и Дженнифер Лопес, не выступал, к примеру, на Saturday Night Live.
Согласно истории Billboard от 29 мая, из 4799 синглов, которые достигли Топ-10 в Hot 100, только 17 были исполнены в основном или полностью на языке, отличном от английского. Неудивительно, что самым распространенным языком среди них является испанский, который присутствует в шести песнях. Из них три стали №1: «Despacito», «La Bamba» (Los Lobos) и «Macarena» (Los Del Río, Bayside Boys Mix), побившая рекорд еще в 1996 году.
У «I Like It» немного другая история, потому что в ней больше английского, чем испанского. Рост популярности этого трека стал заметен благодаря тому, что он является частью ускоренного всплеска испанских мотивов и песен в чартах.
Только три испаноязычные песни попали в Hot 100 в 2015 году (включая совместный трек Nicky Jam и Энрике Иглесиаса «El perdon») и в 2016 году. В 2017 году произошел взрыв: 17 треков на испанском или в основном на испанском языке (среди них «Mi gente» и «Despacito») попали в Hot 100. До сегодняшнего момента в 2018 году в Hot 100 попало уже 13. Если все будет по-прежнему, то к концу года в Hot 100, скорее всего, будет как минимум 20 испанских или преимущественно испанских песен.
Этот всплеск можно объяснить, по крайней мере, частично стримингом, расширившим возможности для латинской музыки, которая по-прежнему остается в стороне на основных платформах. Этот всплеск также отражает время, момент и новую открытость мира, даже несмотря на то, что происходит между США и испаноязычными странами.
Популярность латинского феномена выходит за рамки музыки. Буквально на прошлой неделе новичок Александрия Окасио Кортес из Бронкса выиграла демократическое первичное общество в 14-м округе конгресса в Нью-Йорке, обойдя председателя демократического собрания и давнего политика Джозефа Кроули. По-видимому, никто в демократической партии не предвидел, что может произойти подобное. «Я думаю, что в США есть множество районов, которые похожи на 14-й округ Нью-Йорка, которые сильно изменились за последние 20 лет, но чье представительство не изменилось», — сказала Окасио-Кортес в Meet The Press.
Точно так же в апреле 2017 года, прежде чем «Despacito» стал № 1, Billboard спросил Balvin’а, ожидал ли он, что в ближайшем будущем испаноязычный трек когда-нибудь попадет на вершину чарта.
«Я думаю, что это возможно, но мы все еще не там», — ответил он. «Это может занять много лет, но по мере того, как появляются новые поколения, и они понимают, что Соединенные Штаты — не единственное место на планете, а английский — не единственный ценный язык».
Как оказалось, это не заняло много лет. Balvin почти добрался до № 1 со своим треком «Mi gente», а теперь сделал это с «I Like It», которому в его восхождении, несомненно, помогли ротации на латинских станциях.
Сейчас самое подходящее время для латинской музыки и культуры.
